商品有無品牌支撐，有無獨(dú)特營銷理念，是設(shè)計(jì)師鑒別包裝類型，并預(yù)估包裝的市場(chǎng)生存狀態(tài)的重要依據(jù)。
在今天，即使很好的產(chǎn)品，如果沒有很好的包裝，沒有較完善的營銷組合進(jìn)行配套，那么它就很難取得理想的銷售業(yè)績(jī)。我們看到那些在大品牌庇護(hù)下的商品，因?yàn)橛袕?qiáng)勢(shì)的品牌支撐，往往僅僅是在包裝上突出了品牌一貫的特征，就會(huì)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。我們也看到另外還有不少的商品，雖然沒有強(qiáng)大的品牌支撐，但是憑著獨(dú)特的營銷理念，以及獨(dú)特的包裝策略，也有效地開拓了市場(chǎng)。這些有著獨(dú)特營銷策略的商品，通常并米全面而完善地將銷售組合展開，而只是強(qiáng)化其直接影響消費(fèi)者購買決策的蓬點(diǎn)環(huán)節(jié)——商品包裝，便取得“立竿見影”“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的銷售效果。所以，有品牌支撐的包裝，該怎么做？新牌子、小牌子商品的包裝，又該怎么做？這些是設(shè)計(jì)前期一定要考慮的問題。
根據(jù)眾多包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)分析，我們認(rèn)為依托于大品牌的新品包裝設(shè)計(jì)，更容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可；新品牌入市或者老品牌要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)，只要能夠找準(zhǔn)定位并放手進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，其包裝形象也容易取得市場(chǎng)認(rèn)可。而處于銷售成熟期商品的改版設(shè)計(jì)，因?yàn)榧纫骖櫾邢M(fèi)群的需求，又要有效激發(fā)潛在消費(fèi)群的關(guān)注和喜愛，而使得與其他幾種情形相比，設(shè)計(jì)難度更大。