總體上說，品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。同理，什么樣的調(diào)味品包裝設(shè)計最吸引人，能夠?qū)崿F(xiàn)有效的產(chǎn)品促銷效果呢?

一、調(diào)味品包裝設(shè)計的圖案

包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：

1、形式與內(nèi)容表里如一。具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2、充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝是非常流行的。

3、有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4、強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。

5、注意功效設(shè)計。其中包括：保護(hù)性能設(shè)計、方便性能設(shè)計、推銷性能設(shè)計。

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

二、調(diào)味品包裝設(shè)計的色彩

在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶。日常生活所需的調(diào)味品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：引起消費(fèi)者的食欲感;要刻意突出產(chǎn)品形象。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究，曾對包裝的色彩設(shè)計提出過八個包裝設(shè)計的要求：

1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性。

2、是否很好地象征著商品內(nèi)容。

3、色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量。

4、是否為商品購買階層所接受。

5、是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用。

6、單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何。

7、色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。

8、商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。

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