前邊我們講了標(biāo)志設(shè)計(jì)要求，今天我們要說的是在企業(yè)對(duì)外關(guān)系中，標(biāo)志的作用和標(biāo)志的功能，說白了標(biāo)志的作用可以用一句話總結(jié)：標(biāo)志就是一個(gè)標(biāo)志，起到形象大使的作用?。?/p>

一、細(xì)分標(biāo)志的作用大體可分為三點(diǎn)：
1、標(biāo)志是與其它網(wǎng)站鏈接以及讓其它網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志和門戶。
INTERNET之所以叫做“互聯(lián)網(wǎng)”，在于各個(gè)網(wǎng)站之間可以聯(lián)接。要讓其他人走入你的網(wǎng)站，必須提供一個(gè)讓其進(jìn)入的門戶。而標(biāo)志圖形化的形式，特別是動(dòng)態(tài)的標(biāo)志，比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭(zhēng)奪眼球的時(shí)代，這一點(diǎn)尤其重要。
2、標(biāo)志是網(wǎng)站形象的重要體現(xiàn)。
試問一個(gè)衣冠楚楚的人怎么能讓自己的名片污漬不堪？就一個(gè)網(wǎng)站來說，標(biāo)志即是網(wǎng)站的名片。而對(duì)于一個(gè)追求精美的網(wǎng)站，標(biāo)志更是它的靈魂所在，即所謂的“點(diǎn)睛”之處。
3、標(biāo)志能使受眾便于選擇。
一個(gè)好的標(biāo)志往往會(huì)反映網(wǎng)站及制作者的某些信息，特別是對(duì)一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站來話，我們可以從中基本了解到這個(gè)網(wǎng)站的類型，或者內(nèi)容。在一個(gè)布滿各種標(biāo)志的鏈接頁面中，這一點(diǎn)會(huì)突出的表現(xiàn)出來。想一想，你的受眾要在大堆的網(wǎng)站中尋找自己想要的特定內(nèi)容的網(wǎng)站時(shí)，一個(gè)能讓人輕易看出它所代表的網(wǎng)站的類型和內(nèi)容的標(biāo)志會(huì)有多重要。

二、標(biāo)志的功能也可以分為四點(diǎn)：
1、起到奪人眼球，讓用戶信服的功能。試想一個(gè)，你去逛一個(gè)超市，什么樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則更吸引你，為的是讓一般消費(fèi)者會(huì)可以輕松地選擇出自己信賴的品牌。標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，一個(gè)知名品牌的身價(jià)可超過百億。當(dāng)然，這種信譽(yù)和質(zhì)量的保證來自于企業(yè)行為的一貫性?？梢姌?biāo)志的重要性，所以選擇標(biāo)志設(shè)計(jì)公司很關(guān)鍵。
2、標(biāo)志起到質(zhì)量保證的作用在商品交換的過程中，無論是生產(chǎn)者還是經(jīng)營者，都是通過商標(biāo)來區(qū)分、識(shí)別同類商品的不同檔次。
3、認(rèn)牌購貨的作用。消費(fèi)者購買商品除了看價(jià)格外，更重要的就是要看商品的商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購貨。
4、標(biāo)志的功能很重要是起到美化產(chǎn)品的作用。

一個(gè)好標(biāo)志的作用和功能也不是僅僅體現(xiàn)在以上幾點(diǎn)還包話：廣告宣傳的作用、國際交流的作用、安全引導(dǎo)作用、文化價(jià)值的作用等等。

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