醫(yī)藥行業(yè)一直依賴都一個市場競爭非常激烈的行業(yè)，因為藥品的廠家更加看重自己產(chǎn)品給企業(yè)帶來的直接利益，很多時候他們并不在乎長遠的投資，這也跟我們的國情有很大關(guān)系，因為消費者數(shù)量的龐大導致很多投機商也能有不錯的利潤，所以根本不重視包裝設(shè)計的重要性。就像現(xiàn)在的皮膚藥包裝設(shè)計一樣，絕大多數(shù)的藥品包裝相似度都極高，很多的消費者甚至分辨不清他們的品牌，所以就產(chǎn)生了眾多盲目購物的例子，使得藥品市場一片混亂。

雖然現(xiàn)在市場情況迫使藥品廠商不得不重視包裝設(shè)計的重要性，但是對他們來說也是要面臨兩難的選擇。不換包裝繼續(xù)這樣的話，就能保證自己短期內(nèi)不會出現(xiàn)什么大幅度的虧損，同樣也不會有大范圍盈利的情況出現(xiàn)，基本上時保持現(xiàn)狀，走一天算一天。而換包裝的話，對藥品廠商來說就是一種賭博的行為，要是成功的話那皆大歡喜，如果包裝得不到消費者的認可那么就會帶來巨大的損失，像廠商他們只要還有穩(wěn)定的利潤就不會冒險，這樣下去我們的市場只能一天天的惡化。

包裝是產(chǎn)品的外衣，更是體現(xiàn)產(chǎn)品價值不可或缺的組成部分，充當著企業(yè)與消費者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著現(xiàn)在人們生活水平的提高，光是注重美的追求已經(jīng)不足以滿足消費者的審美需求，如果皮膚藥想不會被消費者忽視那就要改變現(xiàn)有的包裝，達到消費者要求的等級。一個成功的包裝設(shè)計，不僅僅是包裝產(chǎn)品吸引消費者選購，更重要的是體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵與品牌核心價值?，F(xiàn)在很多藥品廠商選擇用電視廣告的形式宣傳自己的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在觀看電視的人比例已經(jīng)越來越低了，而且每個人都特別討厭廣告，所以現(xiàn)在再選擇電視廣告的話花費大收益小。而如果采用藥品包裝做宣傳的話，消費者在選擇的時候必須要瀏覽你的包裝，所以這從根源上就抵消了消費者的反感心理，更何況這樣能讓消費者更好的了解我們的商品，何樂而不為。

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