隨著我國消費(fèi)品生產(chǎn)的迅速發(fā)展，商品品種的多樣化，商品品牌琳瑯滿目，反映在商業(yè)企業(yè)上則是它們所經(jīng)營的商品品牌的差異化日漸縮小。所謂的"你 無我有，你有我優(yōu)"的經(jīng)營策略已不再適應(yīng)市場發(fā)展的需要。再從我國著名的老字號商店看，老字號所以能經(jīng)久不衰，關(guān)鍵在于它們有各自的經(jīng)營服務(wù)特色，在消費(fèi) 者心目中有口皆碑。這種特色其實(shí)就是一種企業(yè)形象，因此，商業(yè)企業(yè)想在激烈的市場競爭中獲勝，最明智的途徑就是塑造商業(yè)企業(yè)形象。商企通過樹立全新的企業(yè)vi設(shè)計，北京設(shè)計公司將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者無目標(biāo)的購物心理中創(chuàng)造出一 個穩(wěn)定的、鮮明的購物天堂的形象，達(dá)到營銷商品的目的。北京設(shè)計公司介紹本文試就塑造良好的商業(yè)企業(yè)形象所產(chǎn)生的種種效應(yīng)進(jìn)行分析，以示佐證?！　?br/>

一、安全效應(yīng)　　

       消費(fèi)者總是按遺憾最小化原則來進(jìn)行購買決策。也就是說，消費(fèi)者在面對多種選擇機(jī)會時，往往更多的去估計可能發(fā)生的最壞情況，以求最壞結(jié)果出現(xiàn)的可能性趨于最小化。主要表現(xiàn)為消費(fèi)者在實(shí)施購買行為前對多家商業(yè)企業(yè)的選擇比較上?！　?/p>

       現(xiàn) 在市場上充斥著大量的假冒偽劣商品，同時新的產(chǎn)品又不斷的進(jìn)入市場，這都會使消費(fèi)者在購物時存在一種不安全或沒有把握的心理，他在選購商品時就會加進(jìn)對商 品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的一個評價過程，以防止任何不正確的購買行為，避免出現(xiàn)購買遺憾。從這一點(diǎn)講，消費(fèi)者對商品的選擇實(shí)際也是對商企的選擇。良好的商業(yè) 企業(yè)形象可以使消費(fèi)者感到安全，對商企提供的商品和服務(wù)(尤其是承諾的兌現(xiàn)程度)深信不疑，并產(chǎn)生依賴感，使消費(fèi)者在購物時考慮品牌和價格因素的程度小于 受商業(yè)企業(yè)形象的影響。從這個意義上說，商業(yè)企業(yè)形象創(chuàng)造了消費(fèi)信心，同時通過消費(fèi)者對商業(yè)企業(yè)形象滿意的言論、行為波及到其它潛在的消費(fèi)群，起到有效宣 傳的作用，這種宣傳效果是一般的廣告宣傳所無法得到的。

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