風(fēng)火銳意標(biāo)志設(shè)計(jì)公司小編向您介紹：隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。正所謂天不變，道亦不變；在眾多品牌不斷改變競(jìng)爭(zhēng)策略，以謀得話語權(quán)的大背景下，品牌的視覺傳達(dá)也在悄悄地發(fā)生改變。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)縱向與橫向的比較，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌的識(shí)別系統(tǒng)正沿著從無圖到有圖再到無圖，企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志逐漸合而為一的道路發(fā)展。

品牌logo相似問題日益嚴(yán)重

品牌識(shí)別起源于原始社會(huì)的一些圖形和宗教圖畫。最早真正意義上的品牌識(shí)別標(biāo)志出現(xiàn)在歐洲。品牌識(shí)別的最主要作用，簡(jiǎn)而言之就是識(shí)別與傳達(dá)。每個(gè)企業(yè)，每個(gè)品牌都有自己區(qū)別于其它同類事物的特性，你的與眾不同，是大眾能將你與其他企業(yè)、其他品牌區(qū)分開來的前提。于是，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師千方百計(jì)通過各種圖形的變化，去塑造標(biāo)志的獨(dú)特性；并將企業(yè)所特有的一些元素融合到標(biāo)志中。但是萬變不離其宗，圖案的變化可以很復(fù)雜，但無非都是由一些基本的幾何圖形構(gòu)成，加上企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)無一例外的要求現(xiàn)代感、國(guó)際化，因此標(biāo)志雷同的情況不可避免地出現(xiàn)。 

標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)的調(diào)查也顯示了這點(diǎn)，我們從網(wǎng)上不經(jīng)選擇下載各種品牌標(biāo)志，給專門從事廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師看。結(jié)果，不管是大師的作品，還是普通設(shè)計(jì)師的佳作，都能找到相似的圖形，標(biāo)志的數(shù)量越多，出現(xiàn)雷同的幾率越大。通過調(diào)查我們還發(fā)現(xiàn)，很多設(shè)計(jì)師都碰到過這樣的尷尬：自己辛辛苦苦設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)志，一拿出來展示，馬上有人提出：與某品牌標(biāo)志相似！真是百口莫辯。這種情況屢屢發(fā)生后，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)特別是新興的行業(yè)，已經(jīng)不重視將圖形作為品牌標(biāo)志，而企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志三者合為一的趨勢(shì)不可阻擋。 

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