在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，色彩方面我們首先考慮的是圖形的黑白效果，也就是確定圖與底的黑白身份。因?yàn)闃?biāo)志是簡潔的圖形，在色彩上反映出用色較少的特點(diǎn)。

我們都知道標(biāo)志必須具有“簡潔、醒目、易記”的特點(diǎn)。所以，標(biāo)志色彩應(yīng)具有以下特點(diǎn)：

1.對比強(qiáng)烈：標(biāo)志色彩對比要強(qiáng)烈，北京標(biāo)志設(shè)計(jì)一般要有很好的黑白效果，這樣在視覺上易產(chǎn)生醒目感，引起人們的注意。

2.用色較少：大部分標(biāo)志是用單色或雙色設(shè)計(jì)的，三色以上的標(biāo)志較少。用色少也是為了追求簡潔、醒目的效果。

3.色相明確：標(biāo)志色彩色相明確、純度較高。這是為了給人留下準(zhǔn)確的色彩印象，易于記憶。

4.具有含義：北京標(biāo)志設(shè)計(jì)一般要有很好的黑白效果，這樣在視覺上易產(chǎn)生醒目感標(biāo)志色彩一般都具有一定的表現(xiàn)與象征意義。所以，在設(shè)計(jì)不同用途的標(biāo)志色彩時(shí)，用色上一定要考慮不同國家、地域、民族、文化、歷史、傳統(tǒng)、習(xí)俗等方面的問題。

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