標志是有目的地傳達信息的識別符號，北京標志設(shè)計而最簡便的識別方式就是鮮明準確的圖形與明了簡潔的語言文字的組合。我國商標標志中的文字有三種：一種是漢字．一種是英文字母構(gòu)成的商標英譯名、另一種是漢語拼音。商標中的文字必須服從人們的閱讀習(xí)慣，不能隨意改變筆畫的基本結(jié)構(gòu)，只有易認可讀的文字才能達到最佳的視覺傳遞效果。字體選擇要得當(dāng)，在變化中求穩(wěn)健，文字與圖形的配合應(yīng)主次分明、相輔相成。
標志將豐富的內(nèi)容以簡潔、慨括的方式在相對鉸小的空間中表現(xiàn)出來，北京標志設(shè)計使觀者能在較短的時間內(nèi)理解其含義。標志在信息傳遞過程中向人們表達它所代表的特殊意義，這要求設(shè)計者具有高度概括的手法，以簡潔明快的表現(xiàn)方式進行創(chuàng)作。
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