除了質量、價格、渠道之外，美容美發(fā)化妝品企業(yè)發(fā)現(xiàn)，隨著人民生活水平提高和行業(yè)競爭程度加劇，要在市場競爭中取得勝利，又多了一重因素。

　　加入WTO，對于中國的本土企業(yè)而言，品牌包裝的“全球化經(jīng)營”問題似乎清晰可見，避無可避。事實也的確如此。在經(jīng)濟一體化越來越明顯的當今社會，全球化已成為企業(yè)間進行國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌包裝等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視。雖然沒有國際品牌包裝豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗，也缺少成功品牌品牌包裝運作的管理方法，但中國的本土企業(yè)依然在探索可行之路，從學習國外企業(yè)的先進技術、管理經(jīng)驗開始，到學習國外企業(yè)成功的宣傳、營銷模式，并力圖創(chuàng)新，以此帶動發(fā)展。這一點在化妝品、洗滌用品行業(yè)亦不例外。

　　產(chǎn)品內(nèi)涵的“外衣”對于許多消費者來說，腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在上世紀80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌品牌包裝，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。而與之形成鮮明對比的是，諸多洋品牌品牌包裝攜帶著新技術、新產(chǎn)品，以炫目、優(yōu)雅的精美包裝出現(xiàn)在國內(nèi)，隨之而來的是鋪天蓋地的包裝與宣傳，而其最終的目的只有一個――爭奪每一個可能的顧客。一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。

　　據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的有關人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列，洗發(fā)水、護發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品，而香水總是可以自成一家。化妝品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品品牌包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。

　　“不斷研制新材料和新的加工技術，追求新的造型，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點。”一位長期從事材料包裝研究的技術工程師對記者說，“現(xiàn)在，材料的用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了。”他介紹說，以大家熟知的P&G(寶潔)為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌品牌包裝的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣，在無形中，就增加了這一款產(chǎn)品的親和度。”

　　言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關系。同樣，寶潔的另一品牌品牌包裝――“潘婷”，在現(xiàn)有強勢品牌品牌包裝的基礎上，又在外包裝圖案和材質改進上下了不少功夫，力求將“老”品牌品牌包裝注入新鮮活力。而這也意味著，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護膚品領域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。

　　上述業(yè)內(nèi)人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例介紹說，因其膏體制造工藝比較獨特――用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運用活性金屬離子的傳導作用，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速、更有效地恢復皮膚自然活力，消除肌膚問題。