網(wǎng)站的形象設(shè)計與CI策劃 
 1． 設(shè)計網(wǎng)站的標(biāo)記 
 2． 選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色 
 3． 選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體 
 4． 構(gòu)思網(wǎng)站的廣告詞 

 所謂形象設(shè)計： 
 是指通過圖像文字、動畫等媒體信息給大眾樹立概念定格，使之通過媒體信息，聯(lián)想與之相對的個人或團體。 
 CI策劃： 
 所謂CI策劃，是廣告業(yè)的一個術(shù)語，是英文Corporate identicy的縮寫 
 在我國CI策劃遠(yuǎn)作往往表現(xiàn)為通過視覺語言的運用來樹立形象，傳播信息，從而達(dá)到讓全社會認(rèn)識、了解、接受的目的。 
 在現(xiàn)實中通過CI策劃的企業(yè)，產(chǎn)品比比皆是。 
 如可口可樂公司采用全不統(tǒng)一的標(biāo)志和色彩對產(chǎn)品進行統(tǒng)一的包裝。 
 麥當(dāng)勞的M標(biāo)志和一個涂著紅紅的嘴唇，身穿紅白相間格紋衣服的小丑。 
 一個成功的網(wǎng)站，和實體公司一樣需要總體的形象包裝設(shè)計準(zhǔn)確的，有創(chuàng)意的CI設(shè)計的網(wǎng)站的宣傳推廣有著不可忽略的效果。 

 設(shè)計網(wǎng)站的標(biāo)志 
 網(wǎng)站的標(biāo)點（LOGO）是一個站點特色和內(nèi)涵集中體現(xiàn) 
 標(biāo)志圖形的設(shè)計創(chuàng)意來自網(wǎng)站的名稱和內(nèi)容。 
 可以是中文、英文字母 
 可以是符號、圖案 
 可以是動畫或者人物等。 
 如 IBM公司是以英文字母稍加處理作的標(biāo)志 
 新浪網(wǎng)是用字母SINA和一只眼睛作標(biāo)志 
 搜狐將網(wǎng)站的名詞和字體設(shè)計的別有特色同時還配上一個可愛的狐貍的形象。 
 使用公司有代表性的人物、動物花草為基本，加以卡通化、藝術(shù)化。 
 如麥當(dāng)勞的小丑，搜狐的狐貍，牡丹集團的牡丹花有專業(yè)性的，可以本專業(yè)有代表性的物品作為標(biāo)志。 

 如：中國建設(shè)銀行的銅板標(biāo)志 
 奔馳汽車的方向盤標(biāo)志 
 最常見的和最簡單的方式是用自己網(wǎng)站名稱的英文字母作標(biāo)志，采用不同的字體 
 如：微軟的MICROSOFT 
 INTER公司的INTEC 
 DELL公司的DELL 
 麥當(dāng)勞的變形M 

 選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩 
 網(wǎng)站給人的第一印象來自視覺的色彩感受，確定網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩是網(wǎng)站建設(shè)重要的一步，美術(shù)設(shè)計將這項工作稱為定色調(diào)，定調(diào)子，它不但關(guān)系到網(wǎng)站內(nèi)容傳達(dá)，而肯會影響到瀏覽者的情緒。 
 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色形式出現(xiàn)在企業(yè)形象之中，形成了商業(yè)化的一個重要特點。 
 企業(yè)自己的標(biāo)準(zhǔn)色，也就是企業(yè)在自己標(biāo)志、產(chǎn)品及宣傳品等方面統(tǒng)一使用的一個固定的顏色。 
 如：IBM的蔚藍(lán)色 可口可樂的紅色 聯(lián)想集團的藍(lán)色 希望集團的藍(lán)色 
 這些顏色與企業(yè)的形象又經(jīng)融為一體，成為企業(yè)的象征，使人們對它由熟悉了解而產(chǎn)和信任感和認(rèn)同感。 
 網(wǎng)站上使用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，一方面要能體現(xiàn)企業(yè)形象，另一方面軍要有自己的特點，使得其他公司的網(wǎng)站區(qū)分開。 
 一般來說，網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色只能是一種具體應(yīng)用時可以標(biāo)準(zhǔn)色為中心，利用它的明度變化產(chǎn)生不同的色彩。 
 標(biāo)準(zhǔn)色廣泛用在網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和背景色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺，其它色彩只能作為對比和討論。 
 并不是所有的色彩都適合作為網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)色。 
 網(wǎng)上常見的顏色有：綠、藍(lán)、黃、橙色及黑、白、灰色，紅色自身太艷，尤其是在RGB色彩模式下紅色使瀏覽者的眼睛容易疲勞，不適應(yīng)大面積的使用，只有一些女性生活主題站點，如化妝品、服裝、交友站的粉色為基調(diào)，給人以溫馨親合的印象。 

 選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體 
 所謂標(biāo)準(zhǔn)字體是指網(wǎng)站用于標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單的特有字體，中文網(wǎng)站里的字體和宋體，設(shè)計者可根椐設(shè)計的需要選擇一些特別字體。 
 如：少年兒童站點可以用咪咪體，給人以活潑童真的印象。 
 傳統(tǒng)藝術(shù)站點可以用篆字、隸書，以此襯托深厚的文化底蘊。 
 高新技術(shù)站點可以用綜藝體，以顯示出簡潔、強烈的現(xiàn)代感。 
 政府站點的標(biāo)準(zhǔn)字體則應(yīng)在宋體、黑體或楷體中選擇，顯得莊重、大方。 
 設(shè)計者可根據(jù)自己網(wǎng)站的表達(dá)的內(nèi)涵，選擇具有表現(xiàn)力的字體。 

 構(gòu)思網(wǎng)站的廣告詞 
 廣告信息，要求高度精煉、明確、簡潔 
 如：聯(lián)想集團的廣告語“因特網(wǎng)上新生活” 
 寶潔公司的“we bring good thinks to life” 
 intel的“給你一顆奔騰的心” 
 廣告語極其精練，高度濃縮了本企業(yè)的最重的要的信息，網(wǎng)站由于自身條件所限及需要簡潔精煉的句子傳達(dá)信息，設(shè)計者應(yīng)努力用一句話，一個詞來高度概括網(wǎng)站的性質(zhì)特點和網(wǎng)站的目標(biāo)，創(chuàng)造出類似實際生活中的廣告語，力求在最短的時間內(nèi)傳達(dá)出最豐富的內(nèi)涵。 

 標(biāo)志、色彩、字體和廣告語四個方面是一個網(wǎng)站枝立CI形象的關(guān)鍵，確切地說是網(wǎng)站的表示工作、設(shè)計并完成這四項工作，網(wǎng)站的總體形象就有一個基本的輪廓，有了一個統(tǒng)一的面目，并且具有了一定的專業(yè)性與許多業(yè)余的網(wǎng)站設(shè)計有了一個質(zhì)的區(qū)別，下一步的工作是確定網(wǎng)站的標(biāo)題和版塊。 

 網(wǎng)頁設(shè)計 
 規(guī)劃網(wǎng)站欄目 
 網(wǎng)站欄目的設(shè)置原則是：重點突出 
 方便用戶 
 細(xì)致劃主要欄目 
 設(shè)置超級鏈接和搜索引擎 
 設(shè)置雙向交流欄目 
 設(shè)置信息下載和咨詢服務(wù)欄目 
 網(wǎng)站指南（網(wǎng)站地圖） 

 網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu) 
 網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)指建立網(wǎng)站時創(chuàng)建的路徑，它們通常是一個個的文件夾，在FRONTPAGE建立站點都默認(rèn)建立了根目錄和IMAGES目錄，在建立目錄結(jié)構(gòu)的過程中，應(yīng)注意下面幾個問題 
 合理安排文件的目錄，不要將所有文件都應(yīng)放在根目錄下 
 按欄目內(nèi)容建立子目錄 
 在每個一級目錄或二級目錄下都創(chuàng)建獨立的INAGES目錄應(yīng)注意： 
 目錄的層次不要太多，一般目錄的層次不超過5層 
 不要使用中文目錄 
 使用英文明確的目錄文件名 

 網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu) 
 網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)是指頁面之間相互鏈接關(guān)系 
 如：畫成示意圖表，就好像一個拓樸結(jié)構(gòu)圖，它建立在目錄結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上，但可以跨越目錄。 
 一個一般的個人主頁，一個一般的專業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容有限，鏈接也就比較簡單，如果是建立電子商務(wù)站點，內(nèi)容豐富，容量巨大，就必須設(shè)計合理的鏈接關(guān)系，否則，有此內(nèi)容就可能少有機合與瀏覽者見面。 
 一般建立網(wǎng)站的鏈接有兩種基本方或： 
 1． 樹狀鏈接結(jié)構(gòu)，首頁指向一級鏈接一級指向二級鏈接，這種鏈接方式條理清晰，訪問者明確知道自己在什么位置，不容迷路，但瀏覽效率低。 
 2． 星狀鏈接結(jié)構(gòu) 
 在不同網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器鏈接，在每個網(wǎng)頁設(shè)置一個共同的鏈接樞紐，使所有的網(wǎng)面都可以通過樞紐保持鏈接 
 專業(yè)類的網(wǎng)站通常使用該文中鏈接方式。 
 它的優(yōu)點是瀏覽方便，隨時右以切換到瀏覽者需要的頁面，但這種鏈接模式必須專門在網(wǎng)頁上面劃一塊地方安置鏈接樞紐，占用寶貴的網(wǎng)頁面積，而且鏈接太多容易使瀏覽者迷失方向另外這種鏈接要求每次翻頁都會將頁面全屏刷新，在顯示速度上會稍微慢一點。 
 樹狀鏈接結(jié)構(gòu)和星狀鏈接結(jié)構(gòu)是兩種基本結(jié)構(gòu)它們很少單一存從，在實際的網(wǎng)面設(shè)計中總是將這兩種結(jié)構(gòu)混合使用，以便互補 
 有些電子商務(wù)站點的內(nèi)容寵大，分類組，可以在網(wǎng)面中顯示導(dǎo)航條，如： 
 你現(xiàn)在的位置：首頁→財經(jīng)新聞→股市信息→…… 

 網(wǎng)面設(shè)計 
 網(wǎng)站的風(fēng)格和創(chuàng)意設(shè)計 
 網(wǎng)站風(fēng)格是網(wǎng)站的特色之一，通常應(yīng)包含以下內(nèi)容 
 CI（標(biāo)志，色彩，字體，標(biāo)語） 
 版面布局 
 顯示方式 
 交互方式 
 文字風(fēng)格等 
 如：寶潔網(wǎng)站親功漂亮，迪斯尼網(wǎng)站生動活潑 
 這些都能給瀏覽者留下不同感受。 
 在字體，色彩或者技術(shù)功能上讓瀏覽者明確分辨出這是你網(wǎng)站特有的。 
 通過網(wǎng)頁的樣式，內(nèi)容，文字，交流方式可以概括出一個站點的個性情緒，是溫文儒雅，是執(zhí)著熱情，是生動活潑，還是堅定沉著，同時風(fēng)格是一個闊步點成熟有品位的標(biāo)志。 
 要使網(wǎng)站具有獨特的風(fēng)格，可以從以下方面考慮 
 1． 明確網(wǎng)站的服務(wù)對象 
 2． 明確設(shè)計的想法與目的，以及追求的藝術(shù)效果 
 3． 加強印象效果和藝術(shù)特色，使之形成特有的風(fēng)格